Choisir un objet publicitaire

Un objet publicitaire réussi est un objet gardé. Le critère n'est ni l'originalité ni le prix, mais l'usage réel qu'en fera la personne qui le reçoit.

Utilité et durée d'exposition

Un objet posé sur un bureau et utilisé chaque jour expose la marque des centaines de fois ; un gadget rangé dans un tiroir ne l'expose jamais. Les catégories les plus conservées restent l'écriture, les contenants de boisson, les sacs, les textiles et les accessoires de bureau, précisément parce qu'elles répondent à un besoin existant.

Marquage

La sérigraphie convient aux surfaces planes et aux aplats, la tampographie aux formes irrégulières, la broderie aux textiles, la gravure laser aux métaux et au bois, l'impression numérique quadrichromie aux visuels complexes. Chaque technique impose ses contraintes de fichier et son nombre de couleurs, et le devis varie fortement selon le nombre de passages.

Budget et quantités

Le prix unitaire chute rapidement avec la quantité, les frais fixes de préparation étant amortis. Commander trois cents pièces plutôt que cent coûte rarement trois fois plus cher. Il reste préférable de commander moins d'objets de meilleure qualité : un stylo qui n'écrit pas produit l'effet inverse de celui recherché.

Conformité

Les objets importés doivent respecter la réglementation européenne : marquage réglementaire, restrictions sur les substances chimiques, règles propres aux objets destinés aux enfants et à ceux en contact avec les aliments. La responsabilité de l'importateur est engagée, y compris lorsqu'il n'a fait que commander un objet personnalisé.